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Definition Brain Branding

Brain Branding setzt die neuesten Forschungsergebnisse der Hirnforschung ein, um die Wirkung von Marken auf den Kunden psychologisch auszuwerten und das Konsumentenverhalten zu analysieren. Mithilfe der Erkenntnisse, der sogenannten Brain Sciences, sollen beim Brain Branding diese Schlüsselwirkungen optimiert werden. Die wichtigste Phase für die Kaufverhaltensforschung ist die Spanne zwischen der Reizaufnahme und der Verhaltensreaktion des Konsumenten (Stimulus-Organismus-Response-Modell). Wesentlich für die Kaufentscheidung sind in dieser Phase die Einstellung des Kunden einer Marke gegenüber sowie das Image eines Produkts.