Themencenter Tourismusmarketing

Definition Tourismusmarketing

Touristikmarketing als Begriff beschreibt eine Welt im Großen, die in kleinste Bestandteilsdefinitionen ersetzt werden müsste.

Ganze Bücher beschäftigen sich mit Toursitikmarketing und nutzen sich ab an der eindimensionalen, allgemein hin gültigen Definition, die für alle gelten soll. Dabei gibt es im Tourismus vielfältigste Ausprägungen, die durch Eindimensionalität nicht berücksichtigt werden.

Service- und Produktangebote werden als touristisches Produkt angeboten, das verfällt, wenn es nicht gebucht wird. Genau das muss Touristikmarketing mit allen Ausprägungen verhindern, um Leerkosten zu vermeiden. Hierzu müssen Verbraucher aktiviert werden, für die gewünschte Leistungen marktgerecht angeboten werden. Darüber hinaus ist das Touristikmarketing zuständig für die Suggestion, für Verführung, für die Träume. Durch kreative Ansätze des Touristikmarketing können Leerstände bzw. Verfall minimiert werden, gerade in Zeiten sinkender Buchungen für Destinationen, die gerade gestern noch die Gewinner der Entwicklung waren.

• Jens Rosenthal